京东方OLED要靠华为拯救?此前连遭苹果三星拒绝,上市18年烧掉62亿

1. 京东方OLED要靠华为拯救?此前连遭苹果三星拒绝,上市18年烧掉62亿

 文| AI 财经 社 韩姜
   编| 鹿鸣
     
       
   近日有韩媒报道，国内面板厂商京东方将首次为华为提供on-cell OLED面板，产业链相关人士表示，京东方是Mate 40标准版on-cell OLED 面板的独家供应商，而Mate40 Pro屏幕将由京东方、三星和LG三家共同提供。
     
   On Cell是指在液晶面板上配触摸传感器，2010年三星推出super AMOLED时就采用了该技术。
     
   这个好消息之前，京东方也被曝出遭遇两大滑铁卢，有报道指出，京东方并未通过iPhone 12机种屏幕质量测试、无法为首批iPhone12供货，同时也没有通过三星Galaxy系列新品的质量测试。知名苹果爆料达人Jon Prosser也在twitter上转发了这一消息，评论道：“这就是为什么苹果离不开三星，祝京东方明年好运。”
     
   同时也有京东方向苹果和三星提交新批次产品、以争取合作的消息传出。京东方目前尚未对此做出回应。能否挽回苹果的芳心，还得等待今年苹果秋季发布会揭晓。
     
   
     
    虽称霸LCD市场，在OLED仍需赶超 
     
   京东方是一家全球领先的面板显示器公司，目前是全球最大液晶屏供应商。2015年，公司就已经首次打入苹果供应链，为苹果的MACbook显示屏供货，2016年提供iPad显示屏。
     
   相比LCD液晶屏，OLED显示技术具有自发光、低功耗等优点，三星显示2007年首次量产AMOLED 屏幕，OLED屏幕开始逐渐被三星手机高端机型采用，部分厂商也相继进入OLED研发。京东方2012年已在北京建立OLED试验线进行相关研发工作，2017年首条柔性AMOLED显示屏生产线量产，成功打破了三星在此领域的垄断地位。
     
   2018年10月，华为的Mate 20 Pro首发了京东方的OLED屏幕。小米、OPPO、vivo也都参与了京东方OLED屏前期的研制工作。遭遇美国技术打击，目前华为更是要扶持国内的供应链，这次采用京东方的屏幕也是出于长远打算。
     
   2017年推出iPhoneX时，苹果首次在其手机上采用OLED面板。京东方当时就定下了进入苹果手机供应商名单的小目标。有数据显示，苹果2020年采购OLED面板预计达98亿美元，占全球OLED面板出货金额的30%，面对这个全球最大买家，各家都想分一杯羹。
     
   而对苹果来说，三星本就是它在智能手机市场的竞争对手，却必须依赖敌军制造的OLED屏，苹果也想为自己多开拓几条路，以便分摊风险和确保价格竞争。
     
   尽管京东方的OLED已经实现量产，但OLED行业供给端中，目前仍由韩国厂商主导。根据市场研究公司Stone Partners的数据，Samsung Display在2020年第一季度占据了移动OLED市场份额的79.4%，发货量3680万块；LG Display占份额的10%，460万块；京东方占份额的9.9%，发货450万块。
     
   在LCD液晶面板市场，由于三星、LG等厂商不断关停产线，京东方今年一季度已经做到了全球第一的出货量，但在未来竞争格局下，这块的利润不如OLED等产业前沿，在OLED屏领域，京东方无论在良品率还是产线的布局上都需要追赶。
     
   京东方的高管在2020年第一季度业绩发布会上透露，2019年京东方OLED产线尚处在爬坡阶段，对营收贡献尚未充分显现，当年对收入贡献不到10%。目前成都已经量产，绵阳还在爬坡，而重庆仍在建设。
     
   
     
    面板之王也是烧钱大王 
     
   虽然是面板龙头，但京东方的股价却一点都没有龙头企业的样子，10年间一直在6元下方。7月24日，京东方A收盘价报4.52元／股，下跌5.44%。
     
   近期有投资者提问，今年春节后开市以来，TCL 科技 股价长期大幅高于京东方A，是不是因王东升董事长退休后，公司在陈董（陈炎顺）带领下，竞争力下降所致。
     
   京东方的董秘回复，股价受多方面因素影响，公司会继续加强市值管理工作。
     
   京东方前身是1952年成立的北京电子管厂。在工厂连续亏损7年濒临破产之际，时任总会计师、前京东方董事长王东升带领员工自筹650万元进行股份制改造，才有了今日的京东方集团。2003年，京东方收购了韩国现代电子液晶业务，结束了我国“无自主液晶显示屏时代”。
     
   上市18年以来，京东方已经累计亏损62亿元，“烧钱投入-亏损-继续烧钱-继续亏损”曾是它的真实写照。为解决无屏幕之痛、突破日韩国家的技术狙击，京东方累计募资总额超800亿元，获得额外政府补贴76亿元。
     
   京东方业绩的向好背后，是政府与股民的巨额付出。京东方曾连续7年扣非净利润亏损，一度被ST，每一次力挽狂澜的背后都有政府补贴的身影，以至于有投资者将其称为“资本巨婴”。
     
   从2013年开始，进入行业头部的京东方盈利能力开始显现。2013年至2016年，其实现的净利润分别为23.53亿元、25.62亿元、16.36亿元、18.83亿元，2017年的净利润更是达到了75.68亿元。但在2018年，由于面板市场供过于求、价格下滑， 柔性AMOLED市场扩张未达预期，京东方的净利润也下滑了54.61%面对挑战，2018年，京东方也加快向物联网公司转型。
     
   之后京东方目前的财务情况也并没有改善。2019年京东方净利润19.19亿元，同比下降44.15%，扣非后净亏损11.67亿元。2020年第一季度净利润5.67亿元，同比下降46.12%，扣非后净亏损5.02亿元。
     
   在今年4月举行的第一季度业绩报告会上，新上任董事长的陈炎顺也遭到投资者犀利的提问。
     
   一位投资者称，“京东方假如是一个小市值公司，这么多热门前景的概念，那应该是一个很热门的股票，但京东方是一个行业龙头大市值公司，行业龙头就是要以业绩说话的，希望管理层一定要重视这一点。”
     
   陈炎顺承认市值管理的重要性，在接受采访时他表示，随着三星等企业退出LCD市场，三季度后市场供需关系会得到进一步改善，有可能迎来面板价格价格回升。他提出，京东方未来三年要打赢两场杖，一是半导体显示决胜战，另一个是物联网转型攻坚战。
     
   

2. 京东方有望2023超过LG, 成苹果第二大OLED屏幕供应商

11月19日消息，据国外媒体报道，有研究机构预计，国内的屏幕制造商京东方，有望在2023年超过LG显示，成为苹果的第二大OLED屏幕供应商。
  
 　　研究机构是根据生产线的变化，预计京东方有望超过LG显示，在2023年成为苹果第二大OLED屏幕供应商的。
  
 　　研究机构表示，京东方的B7、B11和B12工厂，正转向为苹果生产智能手机所需的OLED屏幕，在这三座工厂转换完成之后，京东方柔性OLED面板的月产能，在明年四季度就将达到14.4万片基板。
  
 　　在OLED面板的产能方面，三星显示目前的月产能是14万片基板，LG显示则是3万片，他们计划将柔性OLED面板的月产能提升至4.5万片基板，刚性OLED面板的月产能提升至1.5万片基板。
  
 　　研究机构的高管也表示，京东方将3座工厂转向为苹果生产OELD屏幕，目标也是成为苹果OLED屏幕的第二大供应商。
  
 　　从外媒的报道来看，京东方目前是已经进入了苹果的供应链，他们已在为苹果的iPhone 12系列智能手机供应OLED屏幕。9月份也曾有报道称，苹果公司已给予京东方一份iPhone 13所需OLED屏幕的风险订单，在规定的时间解决产品的问题，完全达到苹果的要求之后，就将获得苹果的正式订单

3. 谁打破了三星OLED垄断？

据科技博客AppleInsider北京时间1月13日报道，三星电子在OLED面板市场的主导地位可能很快就会受到对手的挑战，因为LG显示器、夏普公司都在加强OLED面板生产，设法获得苹果公司未来订单，为新iPhone供应OLED面板。

台湾光电科技工业协进会(PIDA)称，三星作为苹果iPhone独家OLED面板供应商的地位主要受到了LG显示器的挑战。在有能力供应充足的OLED面板的公司中，LG显示器很可能会在今年成为苹果的第二家OLED面板供应商。
尽管LG显示器被认为是最有希望挑战三星的对手，但是它可能还需要一段时间才能发挥影响力。去年9月份的报道称，LG显示器的目标是在2019年实现OLED面板的全面生产，可能会在今年年底进行小批量生产。

富士康旗下夏普被认为是下一个最有希望加入OLED竞争阵营的公司，领先日本显示器公司。日本媒体报道称，夏普最快在今年第二季度成为苹果的OLED面板供应商。夏普还从另一个方向利用专注于iPhone订单的OLED投资，计划加大向今年上市的高端智能机的柔性OLED面板供应量。
去年11月，中国主要面板制造商京东方据称正试图赢得苹果的订单，计划向其生产设施投资70.4亿美元来生产柔性和可折叠OLED面板。目前还不清楚这些投资是应苹果的要求，还是根据京东方自主计划实施。

业内担心，苹果对于未来iPhone的OLED面板需求会挤压全球供应链，迫使竞争对手为他们的旗舰设备使用mini LED等替代技术。消息称，这可能只是一个短期问题，因为韩国、日本以及中国公司未来几年的整体OLED面板产能肯定会远超市场需求，甚至造成供应过剩。

4. 京东方OLED屏量产，对于国内手机有什么意义？

华为手机将是京东方柔性OLED屏幕的首位客户，京东方第一批双曲面5.5英寸的柔性OLED显示与触摸模组将出现在华为的新款手机上。

事实上，京东方从去年开始，新建产线的产能陆续释放，新产线的高产能效益开始让京东方的业绩大幅改善，加上旧线的折旧到期，也进入纯产能收益阶段，京东方也终于摆脱了长期只烧钱，不赚钱的尴尬局面。而为了扭亏为盈这一天，京东方差不多花了十年的时间。

虽然业界在生产柔性OLED产品上，行业除了三星外，其它厂商都还是处于努力提长阶段，但对于京东方来说，真正的好消息并不是柔性OLED产品，而是今年年底LCD产品大戏。京东方投资的中国首条10.5代线将于今年底进入量产阶段，到时市场上8.5代以下的电视面板线将再难保持现在的盈利能力，京东方则可以利用自己的成本和产能优势，先行在在市场上快速扩张，其业绩也将进入新的盈利增长阶段。

5. 梦想再被破灭，苹果依然拒绝京东方的OLED屏？这是为何？

 苹果仍旧不用京东方屏这件事儿，我是如此推测的：
    这件事上，苹果是主动方，因此苹果的态度才是关键。 苹果虽然是一家在美国上市的公司，但苹果都能做出不让利润回到美国，就可以清楚它对待国家的态度是什么了！ 所以，至少从我的角度来看，这次不使用京东方屏，应该与美国方面的原因无关。应该仅仅是苹果公司自己的商业考量。 
   苹果是上市公司，这种上市公司就是全心全意为股东服务，获取最大商业利益是最高目标！真别把苹果看得太高大，这种跨国公司绝不可能成为某个国家的马前卒，即便这个国家是美国。因为只有优质产品才能维持苹果的商誉，让苹果手机维持高溢价率，因此作为对股东利润负责发的苹果管理层，一定是把苹果产品的品质作为“心头肉”来呵护。 也就是说，在苹果管理层的考虑序列当中，苹果产品的高溢价率一定是放在第一序列！任何影响这种高溢价率的事情都是不允许发生的。 
    至此，京东方屏就有两个潜在的原因，极有可能是此次没有成为正选的原因。 
    其一、就是京东方的中国血统。 目前苹果产业链外迁已经是大家心照不宣的事情，因此大量使用中国血统的屏幕就肯定是一件冒风险的事情。但苹果野心很大，它在产业链外迁的同时，并不想放弃掉中国市场。因此现在正在试图打造中国和外国两套产业链，中国产业链的产品专供中国。 因此，京东方就成为了最佳中国国内产业链的屏幕供货商。这就是发给京东方供货资格的原因。因为现在还没走到那一步，不需要“备胎转正”，那就让京东方继续做备胎吧。 
    其二、京东方屏幕的质量确实仍旧与三星和LG有差距。 苹果的商业逻辑，一直想做的就是“鸡蛋不放在同一个篮子中”，对单一零件供货商是很忌讳的，有机会就会想办法扩大供货商数量。但增加供货商的大前提是不能降低质量。按这个来解释，就是苹果对京东方成为供货商应该是持鼓励态度，但绝不会降低质量标准。按苹果的做事风格，如果京东方屏的质量达到标准，总是要给一些数量的订单，哪怕是1%、2%，这种一丁点儿都不给， 只有一种可能，那就是质量确实还有差距，不能给你订单砸牌子。 
    上面两条合在一起，就是苹果的双产业链计划中，京东方是中国这条产业链中关键一环，所以不能把京东方完全扔了，要保留着备胎状态。但京东方这个备胎，现在也只能当备胎用，和三星、LG这种正品在质量上确实有差距，做不到“备胎提前扶正”。事情大概就是这么一回事儿吧。     多一句嘴。未来真要是苹果弄两个产业链，因为销售的市场互相不重叠，多半质量品控上也会是两个标准。到那时，不会因为产地不同就差1000元吧？ 
   我的回答是那又怎么样？
   被苹果选为供应商代表出货量会有保证 ，同时也只能说明产品达到苹果的标准。但是苹果的标准不代表业界最高或者是最先进。
   我们承认差距，某些领域必定需要追赶，但是没必要再把苹果作为标杆过度解读。
   苹果想降低供应链中国的比重，京东方机会在苹果国内市场
   这个属于商业行为，没必要争来争去！京东方应该思考为何不能成为供应商，可不能像一般人认为的已经很牛逼，但人家就是不选！我们也为苹果提供配件，属于比较基础的所谓“苹果丝”，前几年一直没争取上，原因在于苹果对企业的 社会 责任审查很严格。例如:不能让员工加班而不给报酬，不能要求员工提前30分钟到岗，不能向环境排放有害物质，员工体检是否做到位，不能克扣员工工资，并要求对不合理加班进行整改……从和苹果的合作看，人家很讲究诚信，即便产品改变不需要原有订货了，也会按期把所有款项给客户，这一点，真的没几个公司这么厉害的！所以苹果没选择，还是考虑一下自身原因，持续改进才是！
   三星屏幕好呗
   京东方因为无底线国家资金补贴。
   产品质量不咋滴呗。
   这样同样是华为不能倒下的原因！
   苹果也怕打仗
   没有苹果在中国的代工能有中国手机的进步和发展吗？同理很多产品

6. 华为带领的京东方什么时候能超越三星OLED？

首先要说的是京东方的屏幕确实已经不错了，但就国内屏幕厂商来说，OLED屏幕一直还是短板，关键性的技术以及制造产业链都掌握在日韩企业手上， 所以很大程度上我们要造先进的OLED屏幕还需要看他们的脸色，虽然技术这方面我们也在慢慢的进步，但是这还是需要时间的！


其实现在就已经有最明显的对比了，华为和三星就是京东方屏幕和三星的屏幕的两大阵营，比如从色域的对比来说华为就略逊一筹，就从这一点上面三星S10就占优势了，而且三星这一次的超感官动态AMOLED屏色准上面几乎是没有对手，就OLED阵营来说。

而就分辨率来说不提也罢，华为P30Pro的表现比P30还要差不少，首先一个是像素排列问题，然后是屏幕素质问题，可见屏幕方面还是三星的功力还是深一点，分辨率低日常使用没啥大问题，但是如果晚上静下心来使用还是有些颗粒感的，特别是如果你之前是2K屏幕的用户的话。
差距要正视，但是也不代表我们没有机会追上来，这一次华为P30Pro上屏幕确实是一个短板，大部分人可能都想不明白为什么5500+的手机了为啥不上2K分辨率？而且这又不是5寸左右的屏幕了，现在起步可能都是6.4寸了，这个尺寸上2K分辨率可就太有必要了！

但是不出意外的是今年下半年的华为Mate30Pro会用上2K的屏幕，而且主力供应商将是京东方，到时候屏幕素质能不能追上三星就值得期待了，可能其它方面普通消费者无法感知，比如色域、色准、白平衡等等，但是这个分辨率的一定要2K啊。
最后很明显手机屏幕的主要竞争会来自于折叠屏，这是未来的趋势，到时候谁的技术更先进一眼就能看出来的，专业参数你可能不会感知，但是以后折叠可是一上眼就明白的，现在还只是单次折叠而已，而且质量还非常不稳定，啥时候率先大规模发售还没质量问题才算是领先！